5    Offpage-Optimierung

5.1    Domainname und Verzeichnisse

5.1.1    Domainname

Viele Suchmaschinen vergleichen die gesuchten Wörter auch mit dem Domainnamen. Deshalb sollten die Domainnamen so gewählt werden, dass sie aussagekräftige Begriffe enthalten, nach denen evt. gesucht werden wird.
Die meisten Suchmaschinen werten auch die Toplevel-Domains unterschiedlich. So werden z.B. die Endungen .gov oder .org sehr stark gewertet, die Endung .com etwas schwächer und am wenigstens stark gewertet werden die Länderbezeichnungen wie .de oder .at.⁶⁰ 

Die Seite des Unternehmens Alocap Österreich hat die Endung .com (www.alocap.com), sein deutscher Vertriebspartner hat Irreführenderweise drei Homepages mit den Endungen .de (www.alocap.de) und .at (www.alocap.at) und .info (www.alocap.info ).
Es besteht hier dann die Möglichkeit, dass Dubletten auftreten und somit eine Seiute nicht indexiert wird.

Es gibt auch gratis Webspaces. Diese sind aber für Unternehmen nicht empfehlenswert, da sie meistens keine eigene Domain haben und außerdem meisten von Werbung überladen sind.
 Bsp. www.beepworld.de/user2953/....
Ebenfalls ist diese Form der Adressierung nicht gerade suchmaschinenfreundlich.⁶¹  

5.1.2    Verzeichnistiefe und Aktualität

Die Bedeutung eines Dokumentes nimmt umso mehr ab, je tiefer es in der Verzeichnisstruktur liegt. Manche Suchmaschinen indexieren nur bis zu einer bestimmten Ebene. Daher sollte bei der Erstellung der Homepage darauf geachtet werden, dass eine möglichst Flache Struktur (2-3 Ebenen) beibehalten wird.
Ebenso wichtig wie die Verzeichnistiefe ist die Aktualität der Daten. Diese wir über das Änderungsdatum erkannt. Je öfters eine Seite aktualisiert wird, umso öfters wird diese von einem Webcrawler besucht und die Änderungen werden somit gleich wirksam. Ebenfalls werden neuere Dokumente höher gewertet als ältere. Die Seite muss sich nicht immer stark verändern, es reichen kleine Veränderungen (z.B. News) um den Crawlern und den Besuchern zu zeigen, dass die Seite nicht vernachlässigt wird.⁶² 

Diese Ansicht wird auch von verschiedenen anderen Autoren geteilt. So schreibt z.B. Lehnmann/Lehmann:
„Viele Suchmaschinen beobachten auch, in welcher Häufigkeit Seiten geändert werden. Sie gehen davon aus, dass in der Regel Seiten mit häufigen
Änderungen aktueller sind. Sie erhalten deshalb ein erhöhtes Ranking“.⁶³ 

Im Fall der Homepage der Firma Alocap Österreich wird die Indexseite öfters mit Neuigkeiten verändert. Dies ist zwar suchmaschinentechnisch gut, nur wäre es benutzerfreundlicher wenn die alten Einträge auch wieder einmal entfernt würden. Der neueste Eintrag stammt (Stand: 26. November 2007) von der Gesundheitsmesse in Wels, die am 11.11.2007 stattgefunden hat. Der älteste Eintrag (Stand: 26. November 2007) ist ein Artikel über die Biofachmesse Nürnberg am 13.02.2003!
Wenn die alten Einträge auch ab und zu gelöscht werden, wird die Homepage automatisch auch immer wieder ein wenig verändert und somit findet ein Crawler jedes mal eine neue Homepage vor und die Besuche nehmen nicht ab.  
 

5.1.3    Redirects korrekt umsetzen

Suchmaschinen muss mitgeteilt werden, dass bestimmte Inhalte jetzt unter einer andere URL zu finden sind.
Auf der alten Seite, sollte eine URL platziert werden, welche die Weiterleitung zur neuen URL übernimmt. Oft wird hier der Meta-Tag Refresh eingesetzt. Dies sollte aber vermieden werden, da diese Methode auch oft zu Spamming Zwecken verwendet wurde und somit die Suchmaschinen sehr sensibel darauf reagieren.
Eine bessere Methode ist die Verwendung von JavaScript. Da Webcrawler kein JavaScript interpretieren können, finden sie eine neue Seite mit neuem Inhalt und indexieren diese als neues Dokument. Dies muss auf der alten und auf der neuen URL geschehen. ⁶⁴

5.1.4    Seiten ausschließen (robots.txt)

Bei den robots.txt geht es darum, den Suchroboter von bestimmten Verzeichnissen fernzuhalten. Der Code besteht aus zwei Teilen
•    User-agent:* (für alle Suchmaschinen, die Bezeichnung für den Google Roboter ist z.B. Googlebot)
•    Disallow:/private (der Roboter soll das Verzeichnis Privat nicht durchsuchen)

Es ist aber besser, wenn man den Roboter mit der allgemeinen Form anspricht, denn der Name des Roboters kann auch vom Suchmaschinenbetreiber geändert werden. ⁶⁵
 

5.2    Link-Popularity erhöhen

Hier soll versucht werden, möglichst viele eingehende Links zu bekommen, umso höher in den Ergebnislisten zu sein. Man unterscheidet zwischen internen und externen Links. Die internen Links befinden sich auf der eigenen Website, die externen auf anderen Websites, wobei die externen Links stärker bewertet werden.
Google bewertet Seiten nach der Häufigkeit der Links, die auf andere Seiten verweisen und nach dem Page-Rank der Seite, in der sich der Link befindet.
Ebenfalls wird der Textinhalt des Hyperlinks ausgewertet. ⁶⁶

Das heißt, dass das Unternehmen Alocap versuchen sollte, seinen Link auf einer Seite mit einem guten Ranking zu platzieren. Somit wird automatisch sein eigenes Ranking ebenfalls verbessert.

Wenn man beim Google Suchfeld link:http//www.alocap.com eingibt, zeigt Google einem alle Seiten, die einen Hyperlink auf diese Seite haben. Im Falle von Alocap ist es nur eine Seite und zwar die Seite von deren Homepageersteller Ventigo.⁶⁷ 

 5.3    Click- Popularity erhöhen

Bei der Click-Popularity stellt sich die Frage, wie man einen Suchenden dazu bringen kann, auf den eigenen Link zu klicken und nicht auf einen andern. Dies kann wie schon vorher erwähnt wurde mit Hilfe von dem title-tag und dem description-tag geschehen.
Bei einem Klick auf den Link wird der interne Zähler um eins erhöht. Damit der Webautor aber nicht selbst X-Mal auf seinen Link klicken kann, wird für einige Zeit die IP-Adresse des Besuchers gespeichert. Man kann seine Internetverbindung trennen und dann wieder verbinden, damit man eine neue IP-Adresse hat. Diese Methode ist aber sehr zeitaufwendig und da die meisten Suchmaschinen die Click-Popularity gar nicht so hoch werten, ist es fraglich ob sich diese Arbeit überhaupt auszahlt.
Es gibt zwar noch andere Methoden, mit denen man die Clickrate erhöhen kann, aber diese sind ebenfalls nicht zu empfehlen da eine Seite die vor einem Tag nur 10 Besucher hatte und am nächsten Tag 1000 Besucher, von den Suchmaschinen oft gesperrt wird.⁶⁹ 

Trotz aller Sicherheitsmaßnahmen seitens der Suchmaschinen kommt es aber immer wieder zu Manipulationen, da immer wieder Möglichkeiten entdeckt werden, die Sicherheitsmaßnahmen zu umgehen.

⁶⁰ Vgl. Lehnmann/Lehnmann, 2002, S.87-88.
⁶¹ Vgl. Erlhofer, 2005, S. 239-240.
⁶² Vgl. Erlhofer, 2005, S. 246-249.
⁶³ Lehmann/Lehmann, 2002, S. 145.
⁶⁴ Vgl. Erlhofer, 2005, S. 250-252.
⁶⁵ Vgl. Lehnmann/Lehnmann, 2002, S.151-152.
⁶⁶ Vgl. Lehnmann/Lehnmann, 2002, S.143-145.
⁶⁷ Abbildung 9: Überprüfung der externen Links mit Hilfe von Google, http://www.google.at/search?hl=de&q=link%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.alocap.com&btnG=Google-Suche&meta, , <27.11.2007>.
⁶⁸ Vgl. Erlhofer, 2005, S. 266-267.
⁶⁹ Vgl. Erlhofer, 2005, S. 266-267.